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Conclusion

Dans cet article, nous avons pu faire le tour des pratiques du référencement et nous avons pu voir qu’il s’agit d’une tâche fastidieuse. Elle nécessite une optimisation d’un site dès sa conception, une connaissance parfaite des outils de recherche et une surveillance constante des évolutions. Nous avons également découvert les différentes pratiques déloyales et de plus pour ce qui concerne les autres techniques promotionnelles, on constate qu’il y a le même problème de manipulations de données. Pour s’en convaincre il suffit de se renseigner sur le « position squatting »(40) et la justice a condamné Google, avec son programme Adwords, pour contrefaçon de marque comme AXA, Vuitton, etc.(41) Ce qui nous amène à nous interroger sur l’objectivité et la validité de l’information sur Internet. Lorsqu’un internaute effectue une recherche sur un outil accède-t-il vraiment aux résultats les plus pertinents ou bien juste aux sites qui ont su mener une campagne de promotion efficace, et la distinction entre résultats promotionnels et vrai résultats est-elle bien claire comme l’exige la loi ?(42)